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电商企业为什么要做淘品牌

来源:新华网 爱均安爱晚报

文/搜狐IT 张睿 在线旅游行业发生了最狗血的剧情逆转,两周前还在与艺龙秀恩爱的同程,昨晚却入了携程的洞房。 携程昨晚发布公告称,将以超过2亿美元的现金投资同程,交易完成后携程将成为仅次于同程管理层团队的第二大股东。 来自多方的详细信息是,携程将投资同程2.2亿美元,同时还将把景点门票的现付业务接入同程,携程对同程的持股比例约30%。同程CEO吴志祥昨晚发给员工的内部信中称,同程将继续独立发展,并在两年内重启IPO。 这个剧情逆转是如何形成的?吴志祥称,双方合作达成的关键因素是:同程明确了战略目标、进行了休闲旅游业务布局、暂停IPO并拿到腾讯投资、以及无线业务的进步。 原因以及个中细节目前尚未可知,这里不妨先粗浅分析一下结果,携程投资同程之后,在线旅游行业以及身处其中的几个玩家将发生什么样的变化? 1.双程门票大战宣告落幕 最直接得结果就是去年下半年开始的双程门票大战宣告结束。从已经公布的信息看,携程的景区门票现付业务将交给同程,而携程将保留原有门票预订业务。由此可以猜测,双方未来将在景区门票业务上有所分工,携程侧重线上预订,同程侧重线下现付。 这种安排的原因是同程本来就在现付业务上更占优势,劲旅网统计数据显示,三月份同程景区门票现付占比为56.7%,预付占比仅为21.7%(剩下21.7%同时支持现付+预付);而携程现付占比仅为30.8%,预付占比为45.8%(剩下23.3%同时支持现付+预付)。同程网最近已经开始在景区铺设自动售票机。 2.艺龙、驴妈妈处境危险 艺龙此时的处境有些尴尬。两周前,艺龙与同程在北京举行战略合作发布会,艺龙CEO崔广福谈了很多与携程竞争的心得体会:要专注于一点,不能以一站式拼一站式,并称双方能够达成合作是因为吴志祥终于想明白了这个道理。 同程与艺龙有诸多相似之处,有共同的对手携程,有共同的股东腾讯,有各自突出的业务。过去几年中,崔广福一直试图用艺龙的打法说服吴志祥,并希望艺龙能够入股同程,共同对抗携程,但是吴志祥不同意。 不知道艺龙与同程最终达成合作协议的时候,崔广福对同程与携程在资本上的动作知不知情。如今同程投入携程怀抱,就好比一条战壕里的小伙伴突然加入敌方阵营,艺龙的处境可想而知。 驴妈妈的优势业务也是门票,原本同程、携程、驴妈妈三者的门票竞争中,驴妈妈还可保留一席之地,现在变成了双程VS驴妈妈,驴妈妈恐怕再无胜算可能。 3.携程成为在线旅游巨无霸 环球旅讯报道称携程还投资了正在IPO的途牛网,如果属实,携程俨然成为在线旅游的巨无霸。此前携程已经收购或者投资了一大批小型的在线旅游公司,比如途家网、途风旅游、蝉游记等等。 如今携程胃口大开,多家中型旅游公司也被收至麾下,包括尚在传绯闻的去哪儿,往后这个市场上将很难有谁成为携程的对手。 不仅如此,除了百度控股的去哪儿,BAT在在线旅游市场都没有像样的成绩,那么独霸一方的携程会不会成为BAT之外的另一个互联网巨头? 5.去哪儿结局未定,地位微妙 最大的变数在于去哪儿,因为去哪儿是接下来唯一可以与携程叫板公司,前提是去哪儿没有被携程合并。 就像上文所说,如果去哪儿被携程收购或者合并,那么携程长成庞然大物,恐怕连百度都hold不住,腾讯和阿里肯定更不会对这样的情况坐视不理。 所以接下来携程到底要不要和去哪儿合并,要不要拿BAT的投资,各方力量肯定会展开一番角逐。有消息称携程去哪儿合并一事将被推迟到5月份,但是这件事究竟能不能成还很难说。 320 183 429 264 621 121 904 227 754 530 118 990 689 319 710 742 877 689 619 139 179 783 578 585 62 521 792 286 933 248 322 38 856 853 732 935 924 213 629 320 542 685 905 83 414 677 435 834 664 782

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